二零二一,年已过半.剧本杀市场究竟怎么样?

"剧本杀“市场到底如何我们先看一组数据,艾媒咨询(iiMedia Research)4月份发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》。这份报告指出:

● 2019年,中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68.0%;

● 2020年,即便受疫情影响,这个市场依然保持了7%的增幅,超过绝大多数线下娱乐行业;

● 2021年,剧本杀线下门店快速扩张,全国已经超过30000家,整体市场规模预计将增至170.2亿元。


△艾媒咨询有关剧本杀调查数据图

即便疫情仍然没能改变玩家的热情,但市场数据调研的持续增长与实际经营开店截然不同,我们再看关于咸鱼4月份的数据统计:

两组数据对比下来,会让人迷惑,就如标题所写,是否应该”入坑“?看似”蓝海“上升趋势的市场为什么会那么多倒闭的原因呢?我想有几个原因:

①稍微对剧本杀有点了解的小伙伴都知道入行门槛低,想开个剧本杀店不难,容易估算出的“利润”很容易“上头”,想赚“快钱”,但实际上剧本杀的经营方式是持续的口碑经营

②剧本杀是新兴行业,目前还未建立完善的体系和标准,所以当从业者只是觉得开店就是买剧本,招聘主持人,租个店铺这么简单时,就出现了大批量的店铺倒闭

③盲目“跟风”是一直来国内存在的“现象”,另一方面“大浪淘沙”,”竞争“是恒久不变存在的市场常态,当店家不断”蜂拥而入“,剧本,主持人的专业度,店铺的日常运营,人员的管理,引流的方式,装修风格场景打造等等涉及开店的内容,就成为影响“玩家消费决策“的关键点

综上所述,剧本杀前景令人着迷,“剧本杀”产业,关联了游戏、剧作、出版、演艺等多个领域,也包含了门店、发行工作室、媒体、互联网产品等多种商业形态,也让这个行业的未来存在更多的想象空间。同时,行业”内卷“严重,激烈的竞争对行业发展会越来越好,但对于不是那么"专业的"从业者来说就越发艰难。


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